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Publié par Mickael Zhekoo

Hugo Boss va poursuivre les fermetures de magasins

BERLIN (Reuters) - Hugo Boss a livré vendredi des résultats du deuxième trimestre supérieur aux attentes, une annonce qui a éclipsé la révision en baisse de ses prévisions de chiffre d'affaires annuel et a soutenu le titre à la Bourse de Francfort.

Le président du directoire de la griffe allemande Mark Langer a parallèlement annoncé qu'une vingtaine de boutiques supplémentaires seraient fermées, la stratégie de réduction des coûts du groupe semblant porter ses fruits.

L'action Hugo Boss, qui a abandonné 30% cette année, s'adjuge 6,27% vers 10h00 GMT, la deuxième plus forte hausse du Stoxx 600.

Au deuxième trimestre, le bénéfice opérationnel ajusté du groupe a diminué de 13% à 108 millions d'euros et son chiffre d'affaires a reculé de 4% à 622 millions d'euros, le groupe dépassant dans les deux cas les prévisions moyennes des analystes (à 88 millions et 611 millions, respectivement).

L'amélioration de la gestion des stocks, de moindres remises, des coupes dans les baux des magasins et une réduction des coûts administratifs ont contribué à soutenir le bénéfice opérationnel, a estimé la marque allemande.

Le bénéfice net trimestriel a en revanche chuté de 84% à 11 millions d'euros (contre un consensus à 36 millions), pénalisé par des charges exceptionnelles à hauteur de 57 millions, principalement liées aux coûts de fermeture de magasins.

"Dans le but de renouer avec une croissance rentable à moyen terme, nous avons pris des décisions qui s'avèrent douloureuses dans un premier temps", a déclaré Mark Langer.

Ce dernier, ancien directeur financier d'Hugo Boss, a été nommé président du directoire en mai. Il a succédé à Claus-Dietrich Lahrs, qui avait démissionné en février à la suite d'un avertissement sur les résultats faisant suite à une forte baisse des ventes aux Etats-Unis et en Chine.

Avant d'être contraint à la démission sur fond de ralentissement marqué du secteur du luxe, Claus-Dietrich Lahrs avait réorienté la marque vers le haut de gamme, ouvert plus de 400 boutiques à travers le monde et avait mis l'accent sur la mode féminine.

Avec le retournement de la tendance, son successeur s'est concentré sur la réduction des coûts, fermant notamment 20 boutiques en Chine et réaffectant des dépenses commerciales vers son coeur de métier, la mode masculine.

Mark Langer compte poursuivre sur cette lancée avec la fermeture prévue d'une vingtaine de boutiques déficitaires supplémentaires dans les 18 mois à venir, en Asie, en Europe et en Amérique du Nord. Selon lui ces fermetures devraient exercer "un effet positif important" sur les bénéfices en 2017 et au-delà.

Il prévoit également de concentrer la commercialisation de la marque aux Etats-Unis dans des points de vente haut de gamme, en excluant ceux qui sont spécialisés dans les articles à prix réduits.

Hugo Boss table désormais sur un recul compris entre 0% et 3% de son chiffre d'affaires annuel après ajustement des taux de change, alors qu'il anticipait une progression auparavant.

Le groupe prévoit que son bénéfice d'exploitation avant éléments exceptionnels connaîtra une baisse comprise entre 17% et 23%.

(Emma Thomasson, Myriam Rivet pour le service français, édité par Juliette Rouillon)